踏潮而行共逐浪,冰雪时光持续拥抱新消费群体

来源:财讯网 发布:2022-02-24 16:20:13

随着北京的喧嚣归于平静,今冬最大的体育赛事也落下了帷幕。在过去的半个多月的时间里,陪伴着观众的不只是精彩的比赛,也有甜甜的美味:为与国人共庆冰雪赛事的成功举办,共度美好的“冰雪时光”,冰雪时光特意推出了夺金送“金牌饮品”活动,不仅为体育爱好者提供了观赛之余的小小福利,也向以年轻人为主的品牌客群推广了冰雪运动。在与年轻人举杯共庆的同时,冰雪时光不断加强与年轻群体的沟通,进一步巩固自身“年轻有料”的品牌形象。

早在去年四月举办的冰雪时光2021中国创业者峰会上,冰雪时光就提出了“年轻更有料,畅饮好时光”的品牌口号,在此之后更是将其作为自身战略目标的一部分,不断予以探索与实践,融合与迭代。从产品研发、供应链支持,到形象升级、门店装修,冰雪时光逐步将“年轻有料”与自身的运营链条进行结合,以塑造更加贴近年轻群体的喜好的品牌形象。通过与腾讯游戏的联名活动、规划落成城市特色门店、举办限时快闪品牌活动“有料茶研所”、升级与加强品牌IP的多场景露出等多种方式,冰雪时光不断打造与提升对年轻消费者群体的共情能力,并持续进行符合这一消费群体主流喜好的相关活动,以拉近与粉丝的距离,让品牌不只局限于消费场景,更能够融入生活场景。

在产品方面,冰雪时光也充分考虑当下年轻人的生活习惯和饮品喜好,不断进行调整与改进。例如今年春节期间,冰雪时光就以网红水果车厘子为主料,推出了两款期间限定饮品——“王牌车厘子”和“鲜橙车厘子”,受到了年轻消费者群体的欢迎。在销售时更是融入了红包、好运签与盲盒等元素,既用年轻人喜闻乐见的消费场景提高了产品内容价值,也增强了消费者的参与感,取得了良好的销售成绩。

“拥抱年轻化,是我们的品牌战略,如何实现则是一项重点课题。”冰雪时光品牌负责人王先生在冰雪时光商学院的课程上介绍道,“品牌只有对年轻人的消费心理进行深刻洞察,抓准他们的痛点,并不断对自身进行更具适应性的改变后,才能引起年轻人的注意。这不单单是在营销手段上,更是体现在产品、包装、经营理念、企业文化、宣传方式等各个方面,这就要求我们必须时刻保持敏锐的嗅觉,不断做年轻的品牌,方能持续吸引年轻的顾客。”

时代浪潮瞬息万变,要想在当下的信息波涛中紧紧抓住95后消费者的心并非易事。通过共同关注、共同参与、共同前行的方式,与年轻人从坦率交流到达成共识,再到品牌的价值的共建,冰雪时光一直保持倾听消费者的心声,为消费者创造有价值的产品,从而反哺品牌丰富品牌价值,让“年轻有料”不只是一句口号,而是更能成为品牌与年轻人的连接点。

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关键词: 新消费
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