在Z世代年轻人成为消费主力军，新消费浪潮走红的当下，限定、联名成为了品牌推陈出新、制造话题的常用手段。但你听说过新式茶饮联名、运动鞋服联名，你听说过月饼联名吗?9月4日，IP应用专家、郑州绒言绒语创始人郑淑发布萌物军团“探月计划”，正式推出由15家企业、城市跨界联名的文创月饼，刷新联名新玩法，让人耳目一新。
郑淑分享了策划这一联名计划的初衷。跨界联名、文创潮品不是大企业的专利，大企业做联名重在获利变现。而中小企业做联名，则重在相互导流，实现资源分享，达到IP影响最大值。绒言绒语21年来专注于吉祥物IP设计和定制，旗下的吉祥物学院萌物军团，已吸纳了一大批活泼可爱的吉祥物IP形象。此次萌物军团“探月计划”，正是让这些平时没有关联的企业、城市集结亮相，相互导流，以小成本撬动大流量，打造属于中小企业自己的商业闭环。
萌物军团“探月计划”，是一次别出心裁的中秋探亲旅行活动，充满着东方神话的浪漫与真诚。在礼盒设计上，设计师巧妙融入飞船元素。据设计师介绍，这个设计理念来源于奔月传说与中国航天。红、黄、蓝三个礼盒，代表着中秋之夜，萌物们将分红、黄、蓝三队，乘三艘飞船飞向月亮，带去人间对嫦娥的问候，尔后飞回地面，将嫦娥的祝福带回人间。
这次“探月计划”，共有15种萌物参加，他们分别是：萌物军团团长大象奔奔、硅谷兄弟·中国财神猫猫小财、天成系统吉祥物缘小起、新疆阿克苏柯坪吉祥物柯小驼、郑州康园康复暖心天使小象暖暖、陕西延安牡丹吉祥物延妮儿、麦克思汉堡吉祥物小鸡麦萌、安徽黄氏番鸭产业代言人大V鸭、叽叽吖吖、山东菏泽牡丹仙子丹萌萌、卡迪高吉祥物穿鞋的天鹅、郏县全域导游郏牛牛、上海金望箱包吉祥物福迪金金、绿珍银耳吉祥物魏小耳、武汉欢乐香斯尼吉祥物丑小杜。他们都是绒言绒语吉祥物学院萌物军团的重要成员，也是热心品牌传播与社会公益的好兄弟、好姐妹。
“每一个IP都有自己的能量!”郑淑如是说。这些萌物在萌物军团快乐地成长，以IP赋能企业和城市，早已成为具有人格与灵魂的生命。这次“探月计划”，以萌物、节日、神话、文创潮品等元素叠加，最终以中秋月饼礼盒的形式呈现，是绒言绒语IP应用、流量互导的一次新尝试。在设计中，每个IP形象不仅将印在礼盒上，都还倒模印制在月饼上与附赠的笔记本中。每家企业只需承担极小的成本，就可以获得万次以上的实体形象传播、万名以上的潜在客户。这就是萌物军团“探月计划”的推广逻辑：IP中秋大联名，箱包、西餐、农业齐跨界，最终实现出圈、跨界、融合、超越。
郑淑表示，联名的本质，是找到联名品牌的价值共通点，让产品活起来，美起来，潮起来。萌物军团“探月计划”文创月饼，延续了绒言绒语此前推出的萌物军团植物精油贴的理念，并在产品颜值、客户互动方面进行了升级。下一阶段，绒言绒语将利用专注IP系统21年的专业优势，推出更多颜值在线、好玩有趣的文创新品，满足市场期待，推动中国IP不断走向世界!
