从黄金十年增长期到深度调整期，从经济落后追赶期到跃居世界第一大经济体，对中国、对世界而言，大小环境都发生了变化。从专注国内市场，到积极开拓海外市场，从激烈竞争到互助竞合，中国白酒产业也已然进入了不同以往的新常态。
作为行业领军者，茅台更是奋勇当先，向内拓展着新的“朋友圈”，寻找更多的业内和跨界合作，助推行业构建良性的发展生态;向外讲好中国酒文化故事，开启了打造具有白酒特色“中国名片”的传播之路，承担着引领中国白酒走向世界的历史重任。2017年，经过岁月的淘洗和时代磨砺的茅台，愈发地自信和强大。
2017年4月，茅台捷报频传，茅台集团实现了历史上的四大突破：股价突破400元/股，市值突破5200亿大关，年报累计现金分红突破400亿元大关，超过帝亚吉欧成为全球市值最高的酒企。在扛起振兴民族工业及“文化强国”的大旗、“打造世界蒸馏酒第一品牌”上，茅台再次展现出了名酒大企业的担当和责任。
近年来，随着中国经济体量和影响力的提升，在“一带一路”建设的大战略下，白酒行业迎来新的发展机遇。在中国品牌出海的风口浪尖，茅台在海外市场的初步成功无疑为中国白酒企业如何走出去提供了一个鲜活样板案例。日前，茅台集团党委书记、总经理李保芳在考察新加坡市场时也表示：推广中国的白酒文化，实质就是推广中华文化，新加坡可以利用自身的优势，可以先培养一批喝茅台的群众，在海外树立起样板来。
自茅台集团积极推行国际化战略以来，茅台酒已陆续进入美国、日本、澳大利亚、俄罗斯、新加坡、意大利、德国、马来西亚等63个国家及地区的酒水市场。纵观茅台百年国际市场的征途，不难看出茅台的每一次重大飞跃所用的时间越来越短。1915年首次亮相海外;1955年试水港澳和东南亚市场;1986年茅台跻身贵州省创汇50万美元企业;2010年出口创汇增加100倍达到5000万美元以上;2011年出口创汇突破1亿美元翻番;2014出口创汇突破2亿美元再翻一番。4月14日，茅台公布的2016年年报显示，2016年实现出口茅台酒及酱香酒销售收入20.59亿元，较上年同期增加27.99%，茅台再一次用惊艳的数据，为民族品牌“走出去”提供了令人鼓舞的例证。
中国的酒品牌多如牛毛，唯有茅台能够脱颖而出，成为海外消费者心中的一张飘香名片，在海外市场征程中高歌挺进。除了自身积累的深厚文化历史底蕴之外，也得益于茅台近年来开放、包容、共享和创新的思维，以及怀抱着与国家和民族同呼吸共命运的大格局大胸怀。
近年来，茅台从文化融合入手，开展了一系列的境内外文化交流和品牌推广活动，比如在英国温莎城堡举行了“中国之夜”活动;在俄罗斯、意大利、美国举行了茅台金奖百年巡回庆典活动;深化旧金山“贵州茅台日”主题，举行一周年庆典;落实国家“一带一路”战略，举办“与德国干杯：中国茅台一带一路行”为主题的大型品牌推介活动;借力博鳌影响力，连续11年成为博鳌亚洲论坛的钻石级合作伙伴等等，都有力地提升了茅台的品牌价值、美誉度和国际影响力。
成效显而易见。从亚洲到欧洲再到北美，茅台的海外活动每到一处，相关区域的茅台酒销售数字都会明显上升。茅台成功的市场营销，也促使中国烈性酒在有股市以来，第一次超越全球烈酒老牌冠军帝亚吉欧，成为世界第一。
茅台集团董事长袁仁国指出，经过新一轮的调整，茅台进入了新状态、上升了新阶段、站上了新高度、开创了新格局，从动力维度看，茅台正在按下“快进键”——“茅台股票市值超越帝亚吉欧，不仅是茅台的骄傲，更是中国品牌的骄傲”。
