近日，茅台集团“文化茅台·多彩贵州‘一带一路’行”走进南美洲系列活动在智利、阿根廷、秘鲁等地掀起了一阵中国文化浪潮。茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳更是在阿根廷品鉴会现场隔空喊话阿根廷传奇球星、五届金球奖得主梅西，邀其共饮茅台酒。
梅西与茅台，看似毫不相干，但两者在两国对外文化交流中，都扮演着文化使者的形象。
文化之窗 酒与足球成中阿两国文化输出重要窗口
从马拉多纳到梅西，薪火相传的世界足球巨星们让地处大西洋海岸的阿根廷在中国并不陌生。李保芳在阿根廷茅台品鉴会的致辞中谈到：“上世纪八十年代，那个时候迭戈·马拉多纳是电视机里的最红明星，是我们年轻时最为重要的记忆。对我们而言，阿根廷虽远在天涯，却是神交多时的老友。博尔赫斯全集有37次提到中国，而我们为《阿芳西娜与海》的浅吟低唱泪流满面。”
正如马拉多纳让李保芳认识到阿根廷，进而有兴趣去了解阿根廷诗人博尔赫斯以及背后的阿根廷文化，足球成为各国人民了解阿根廷的一个窗口，进而让更多的人接触和了解到阿根廷绚丽多彩的文化。
茅台集团的“文化茅台·多彩贵州‘一带一路’南美行”系列活动，也是这样一个窗口。通过举办茅台鸡尾酒品鉴会以及高规格的文化推介活动，茅台让南美人民乃至世界人民，以酒为媒，领略贵州多彩的民族文化，进而深入地接触和感受博大精深的中国文化。
相信在不久的将来，随着中阿两国文化交流的深入，中阿两国的球迷们将跨越地域的界限与语言的隔阂，共观球赛、共饮茅台。
敢为先驱 “文化茅台”打造“中国智造”品牌出海标杆
过去中国制造业在世界市场上更多扮演着“世界加工厂”的角色，为全面提升国际竞争力及民族品牌形象，国家大力倡导从“中国制造”转向“中国智造”。
百余年的发展历程中，茅台集团一直肩负着中国民族品牌走向世界的重要责任和使命，特别是近几年，茅台更是在各品牌权威榜单上为中国民族品牌不断正名。
从战略层面来看，过去“中国制造”输出的是产品，未来“中国智造”需要输出的是品牌，更是品牌中所蕴含的中国文化。
2019年，是茅台集团“文化茅台”建设的关键一年，也是“中国智造”国家战略发展的重要一年。在“中国智造”国家战略影响下，茅台集团发挥了模范带头作用，不仅在世界各地举办品牌推介活动和茅台酒品鉴会，还在Twitter和Facebook等国际社交平台上发起线上主题活动。
通过多样化、多渠道海外营销活动的推广，茅台不再拘泥于只输出产品，而是向世界输出品牌和文化，为其他中国民族品牌探索出一条可借鉴的海外推广之路。
正如李保芳在南美洲茅台文化交流协会揭幕仪式上所说：“我们推动“文化茅台”走向全球，就是想通过文化这个重要的桥梁，加深我们与世界的相互认同，让悠久的中国文化，以酒为特殊的载体，在全球范围内被更多人了解。”
在当前经济全球化的环境下，国家形象其实是由一个又一个的品牌组成的。提起苹果、谷歌，我们会联想到美国;提起奔驰、宝马，我们会联想到德国。随着中国国际影响力的不断提升，更多的中国民族品牌将走上世界舞台，这些民族品牌也将承载着中国的文化，展现出中国自信、开放、包容的大国形象。
