2016年整个市场处于低迷，不少品牌都经历了亏损、洗牌重组甚至闭店等情况。而2017年已过一半，上半年的消费市场可谓喜忧参半。那么，在2017年上半年，消费市场究竟有哪些喜哪些忧？又有哪些品牌表现突出，值得我们学习？
2017年上半年，喜忧参半的消费市场
据中国国家统计局发布的最新零售数据显示，2017年上半年的中国社会消费品零售总额的分月同比增长速度与2016年同期相比有所增长，整个消费市场呈现弱复苏迹象。虽然市场依旧面临严峻的考验，但还是可以看到企业品牌的自我突破和各种积极的现象，如：借用资本的力量，实现上市以扩大影响力；为满足多元化的消费需求，与各品牌联合实现跨界合作；大举收购品牌，快速推进市场等。不少品牌拥有这些令人欣喜的动作，可惜的是低毛利率、品牌老化、定位不清、人事变动等问题依然困扰着各大品牌与企业。
2017上半年深受千禧一代消费者喜爱品牌榜Top15
2017上半年深受千禧一代消费者喜爱品牌Top15榜单中，零售上榜10家，囊括服饰/鞋类/集合店/跨界复合店等细分品类；餐饮品牌上榜2家，儿童亲子、休闲娱乐上榜3家，其中服饰类所占比重最高，高达54%。
从上述两个图表中，我们不难得出以下结论：
- 时尚潮流一直是消费的主旋律
在细分占比中，服饰类所占比重高达54%。随着时代的更替，80/90后等被誉为千禧一代的消费者成为中国消费主力军，加上消费升级大潮到来，他们对于时尚潮流的需求越来越大，更倾向于年轻、个性的品牌。
- 追求健康是整体消费趋势
随着健康观念等普及和重视程度的提高，沙拉品牌、运动品牌、运动健身场成为备受千禧一代消费者喜爱的一大品类，餐饮、休闲娱乐顺应健康消费理念，从定位、经营、体验等方面紧抓“健康”这一关键词。
- 细分市场空间成“抢手货”
为拓展推广渠道、提高品牌辐射面，不少品牌推出各种不同类别的副牌，男装、童装市场成各品牌的抢手货。
- 多业态、多元化、跨界成行业新趋势
上榜名单中，品牌类别呈现百花争鸣的局面，全面覆盖消费者的衣食住行，同时业态边界渐趋向模糊，跨界玩法层出不穷，各商家都在寻找与品牌调性最相符的模式，试图延长消费者的在店时间，以实现营业额增长。
- 品牌最热衷于进驻一二线城市
在进驻区域选择方面，品牌倾向于在华东、华北、华南地区；城市级别方面，优选一二线城市。
快时尚：寂静过后悄然加速，前景仍被看好
受消费者偏好转移、竞争激烈、同质化严重等因素影响，2016年快时尚整体市场增速放缓。然而2017年上半年，快时尚品牌又开始悄然加速，开店数量与2016年同期相比增长16%。虽然上半年上榜快时尚品牌仅3家，但是有2席占据了榜单前5名，可见其前景仍然可观的。在业绩方面，中国乃至整个快时尚市场增速正在放缓，与此同时快时尚受到“超快时尚”和“慢时尚”的双重夹击，因此不少品牌正尝试新领域，也有不少品牌坚守阵地凭借自身的优势成功吸引消费者的注意力，在市场上站稳阵脚。
KM： 既提供年轻人需要的时尚又能保护其钱包
与其他增速减缓的快时尚品牌相比，主打北欧风格的设计师快时尚品牌KM自进入市场开始就呈现高速发展的势头，凭借平价、时尚、丰富的男装迅速铺开国内市场，这样的理念和定位恰恰击中都市年轻人对潮酷形象和个性自我的渴求心理。除了受欢迎的产品，该品牌还十分注重粉丝的经营和维护，其在创意营销方面更是区别于其他品牌，备受认可。据了解，该品牌以蓬勃发展之势，在国内169个城市开疆拓土，主要面向全国一二三四线城市，市场潜力非同一般。
名创优品：以10元店之称席卷全国
与其他两家上榜的快时尚品牌不同，上榜的快时尚品牌名创优品并不是以服饰为主体，其以生活产品为猪蹄，在消费者口中多被称为“十元店”、“杂货店”。当消费者想为家中添置各种各样的生活小用品用于美化和便利生活，但又不知道缺什么的时候，不少消费者第一时间想到就是名创优品，便宜又齐全的商品完全可以满足消费者的需求。目前，名创优品不仅把店铺开遍国内，还走出国际，与包括美国、加拿大等50多个国家、地区达成战略合作。
休闲/潮流时尚装：作为长盛不衰的消费旋律，更应重视消费需求
业内普遍认为，随着消费升级、社会结构更替，年轻一代崛起成为消费主力军。与上一代消费者相比，这一代的消费者接触潮流与时尚的机会和渠道更多，时尚潮流成为他们生活的必需品。在此情况下，无论是传统品牌还是新兴品牌，都需要将更多精力聚焦在品牌和产品设计转型上。从上述统计可知，在深受千禧一代消费者喜爱的品牌中占20%是休闲/潮流时尚装，不可否认服装行业仍有较大的开拓空间。
JUCY JUDY：满足拥有一颗少女心的女性
韩国服装集团百家好(Basic House)旗下的休闲装品牌JUCY JUDY主打时尚游乐场的概念，年轻活泼的产品风格，通过丰富的设计来激发消费者的想象力和搭配能力；善于运用小舞台、音箱、餐车式服务台等充满少女心十足的元素营造富有生活味道的场景，打造独特的门店氛围，为消费者带来新体验。自2014年进入国内市场，店铺已拓展至300家。
运动服/运动鞋类：健康理念深得人心，运动休闲服迎来高速增长期
从近年来刮起的运动风潮看，消费者在注重时尚的同时也越来越注重健康，2016年全球运动行业市场规模增长3.8%，其中鞋类增长10%、服装增长6%，兼顾时尚和舒适的运动休闲装越发深得民心。上榜的名单中有2席为运动品牌，均为国外品牌，分别为美国的Vans和德国的adidas neo，两个品牌均重视产品与消费者生活方式的结合。
adidas neo：符合年轻人口味的时尚运动休闲副牌
与其他极具运动气息的系列相比，neo系列的运动气息更为淡薄，清新活跃的设计风格恰恰符合的年轻人口味。“生来好动”的品牌口号，鼓励年轻一代大胆探索，其与粉丝的互动工作大大地拉近了双方距离，使其更好地融入到消费者生活当中。
童装：各大品牌眼中的香饽饽，童装行业将迎来大洗牌
随着国家二胎政策的出现、人群消费能力的提升以及新一代消费者到了适婚适育的年龄，童装增速迅猛，市场潜力不可预估。据了解，2017年我过童装市场规模有望突破1500亿元，童装如今已成为各大品牌眼中的香饽饽。
little MO&Co.：针对“有要求”的中产阶级人群
MO&Co.于去年7月推出全新副线品牌little MO&Co.，此品牌的目标消费群体主要为“有要求”、讲究个性和品质的中产阶级，因而其产品均使用天然亲肤面料。入市至今已在全国布局30家门店，2017年计划将门店数量增至100家，重点向西南地区拓展。
幻贝家：打造高端儿童体验活动场所
消费者不仅愿意增加服饰消费的支出，还愿意增加子女在玩乐的支出，特别是新一代的父母。日本永旺幻想旗下的高端游乐品牌幻贝家就深受新一代父母的喜爱，幻贝家创新了场景化体验，以“芬兰主题”规划7大功能区为消费者打造属于儿童的娱乐专区。
据了解，国际奢侈品牌LV、香奈儿、Gucci等也纷纷进军童装领域，本土品牌森马、美邦、江南布衣以及运动品牌安踏、李宁等也不甘落后加入其中。
集合店：有效解决同质化问题，大大满足更加个性化的需求
消费升级的到来，当下实体零售已逐渐从纯购物消费转向为消费者打造生活场景的消费，买手店的出现也体现了如今消费者对个性化需求的提高，越来越多品牌纷纷下海，试水集合店模式，其中设计师品牌集合店的发展前景最被看好。
N-one：有趣，才是一辈子的时髦
集合国内外众多新锐设计师作品，致力于将设计和零售有趣地结合在一起，由此形成一家有独立个性的国际品牌设计师集合店。该集合店不仅紧跟潮流趋势，还善于制造话题，借势当红明星，推出同款设计师产品，引发广泛追捧。创立仅一年时间，已在全国一二线城市开设45家店，拓展速度迅猛。
餐饮：健康概念走红，将有各类新兴品牌诞生
餐饮单品开发热情不减，是一个新旧交替最为频繁的行业。健康概念的走红，让消费者愈发关注食材和烹饪方式的健康程度，沙拉品牌、运动体验+健康饮食模式的品牌应运而生。同时随着餐饮收入增长趋缓、租租金攀升，像主打“零嘴类”的小餐饮相继出现，可以预见将有更多新兴餐饮品牌诞生。
派派诺爆米花：为爆米花重新定位，脱离电影附属品的地位
派派诺爆米花，不仅把爆米花脱离电影附属品的地位，还推出了各种口味的爆米花，开创了爆米花的先河。小餐饮模式，让派派诺爆米花的连锁经营和快速复制能力大大提高，更让其展现出强势的拓展计划，2017计划开店80家，2018年450家。
休闲娱乐：业态结构重组，运动休闲成主流
纵观当下的休闲娱乐项目，传统的KTV等基本已被淘汰，迷你KTV、迷你健身房、新概念运动休闲、密室逃脱等体验式娱乐成为主流，同时各品牌都抓住了时间碎片化和内容丰富化两个方向。
乐刻运动健身：颠覆行业的平价健身
如今健身已经成为一种日常的生活方式，传统健身房的高价格门槛让大部分年轻人望而却步，乐刻看中其中的商机打造出平价健身模式，颠覆了传统模式。同时其提倡的“微健身”理念，希望通过共享经济，将用户、健身教练、健身房三者匹配起来。目前，乐刻已开出150多家健身房，未来计划开出超过5000家智能健身房，覆盖写字楼、商场、居民区附近的1.5公里。
虽说市场环境复杂、竞争激烈，在各细分品类中但仍有不少品牌持续创新、使出浑身解数抢夺市场份额，而在上榜的名单中，也不乏野心勃勃的品牌，2017年计划拓店超过50家的就有6个品牌。
不管是成熟的品牌还是新兴的品牌，要深得消费者喜爱，最重要的还是迎合消费需求，同时为消费者打造优质的、个性化的产品以及让消费者尖叫的体验。
