消费升级，人们开始关注健康生活，衣食行上都标上“健康”关键词，穿衣讲究人体学设计、饮食强调绿色美味、居住考究建材无污染、出行更是重视环保安全……可见，健康的理念已经渗透到百姓的认知中。相关数据显示，2016年大健康行业达到3.2万亿的规模，占生产总值的5.87%。
7月11日，康宝电器在佛山举行“2017年经销商大会暨新品发布会”，展示经过多年研发的新成果，从产品上体现健康的理念，旨在于保障产品品质和服务体验，如消毒柜125°高温消毒、烟机“热干洗”免拆洗专利技术、灶具智能防干烧、电热水器智能出水断电技术等。
早在10年前，康宝电器提出“新健康主义”的概念，全线产品围绕着“大健康”设计，并把“健康”上升到企业战略，喊出“以健康为核心价值”的口号。康宝电器KA总监章湃表示，“康宝电器首创将品牌定位为‘健康品牌’，除了瞄准家庭健康问题外，还致力研发更多高品质、新体验、智能化产品，包括空气净化器、水家电等，构造厨房健康生态。”
据了解，康宝电器在本次发布会上提出“热干洗、纳米技术”革命，将在这两项技术创新应用在新产品上，未来将会瞄准健康生态布局更多产品线，打造珠三角“厨电标杆”。
三维“重器”直击消费痛点
在厨电领域，健康同样是用户关注的重点。厨房油烟中含有300多种有害物质，威胁着家庭健康，吸油烟机成为厨房刚需。
康宝电器目前着手布局三维“重器”，从技术层面上，推出“热干洗”、“纳米”技术;从市场上，着手新零售O2O的创新布局;从品牌上，突围珠三角厨电影响力，树立行业标杆，打造全新“消烟灶”梯队。
厨房的健康除了环境的洁净外，还有用户的心理健康。康宝电器属行业较早开始研究大吸力与吸排油烟效果的厨电企业，率先突破行业平均水平，研发出排风量为21m³/min以上的油烟机，风压也高过行业平均标准。静音是康宝电器关注的焦点，如果因为风量增大导致噪音升高，会影响用户实际体验。“康宝电器油烟机的排风量在2010-2011年期间就已能够达到17.8m³/min，目前正往静音大吸力方向发展。”章湃透露。
康宝电器方面同样意识到用户在油烟机清洁上的困扰，具备大吸力的油烟机会加快油垢的堆积速度。“油烟机在使用一年以后，油垢变厚会导致空间变小、排风受阻、噪音变大以及烟腔发臭等问题的出现。”章湃表示。
针对这一问题，康宝电器研发出热干洗技术，将油烟机蜗壳表面覆盖发热膜，能够加热到70℃左右，持续九分钟加热后烟机自动启动强档一分钟。“当温度超过55℃后，油垢就会溶化，转机自动启动，转动一分钟，通过离心力将油垢排除烟机，然后顺着涡轮油路滴落到油杯中，最后将烟腔烘干，从而保持烟机内壁洁净干燥的环境，达到抑菌的效果。”章湃表示。
整个除油过程是智能化完成的，用户只需按下除油键，即使经常做饭也只需一个星期清理一次油烟。对于热干洗技术，章总用一句概括，“康宝热干洗做到了不用拆一颗螺丝钉，不用换一张油网，更不用一滴水，真真正正做到了终身免拆洗，而且在使用过程中吸力不会打折扣。”搭配热干洗技术的油烟机解决了长期使用带来的油垢问题，实现了产品功能性的重大颠覆，这是目前厨电行业中独一无二的。
借助消毒柜开启“健康生态”，直达受众心智
近年来，不少厨电企业发力构造“+厨房生态”，提出“绿色厨房生态”、“智能厨房生态”、“厨房美食生态”等，试图从用户痛点着手，进一步将品牌打入用户心智。康宝电器也不例外，多年布局“健康生态”，从水、电、火、空气方面构造健康的厨房生活，推出大吸力油烟机、125℃高温消毒柜等行业较高水平的产品。
早在2008年，康宝电器提出“新健康主义”的口号，并作为品牌定位的升级方向，从产品端和销售端深化健康的理念。
从产品上分析，消毒柜天生属性是健康，康宝电器率先将品牌定位为“健康品牌”，其核心技术是125℃高温消毒，快速杀菌。同时，康宝电器消毒柜将采用创新型技术进一步牢固消毒柜的健康属性，有效抑止消毒柜内壁的病菌粘附。
章湃表示，康宝电器在未来将进一步从健康的角度扩展出更好的产品，比如空气净化器、水家电等，价格上也更贴近消费者的需求，更具备性价比。同时，康宝电器涉足高端领域，能够生产出智能化的高品质产品。
品牌定位决定企业的发展方向与市场定位，市场环境通过宏观现状表现出来。在品牌层面上分析，康宝电器更强调实用性突破，解决消费者在遇到实际问题时的需求。推出“热干洗与纳米技术”，就是为了解决消费需求，同时加强品牌与产品牵引力，进一步强化康宝电器在厨电创新上的实力。
谈到品牌的取名时，章湃透露到：康宝电器，即为健康之宝。虽然更符合80后工整式的思维模式，但体现了我们的核心定位“健康”，这是企业从建立之初起就一直坚持的理念，这是无法摒弃的，康宝将不断为消费者提供品质的产品和优质的售后服务，致力于成为消费者致可信赖的家电品牌。
